10万网易音乐人,作品年播放量破2730亿,意味着什么?

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1 月 21 日,网易云音乐发布网易音乐人平台年度成绩单。数据显示, 2019 年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到 2730 亿次。其中《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等去年多首爆款原创歌曲的播放量超过 10 亿次。

网易云音乐

从公开资料来看,这也是目前全部音乐平台原创音乐人作品年播放的最高数据。

那么,在原创音乐人数量突破 10 万、音乐人作品年播放量达 2730 亿背后,这些亮眼数据对于整个音乐产业,意味着什么?

流量背后,

音乐工业力的加速下沉

随着互联网技术的发展和普及,我们能够很清晰地感受到技术对于现实世界的改造,尤其是在内容的生产、传播和消费层面。反映到音乐行业,就是音乐工业力在近乎零门槛的学习、录制、发布等软硬件支持下,极大地分散到了个体。

在技术平权和赋能的趋势下,独立音乐人这个群体在近十年来迅速壮大。从早年的雪村、杨臣刚、庞龙等网络歌手到其后"麻油叶"等音乐人,再到如今网易云音乐上的 10 万原创音乐人,这个群体以前所未有的速度快速成长和被关注。

而在传播渠道上,从早期天涯、猫扑、西祀胡同等论坛的音乐版块到豆瓣音乐、Songtaste,再到虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐这样的音乐平台,逐步从小圈层的传播到全网一键发布,发歌变得越来越便捷,音乐的生产、传播也进入了一个快速增长阶段,音乐工业力正在加速下沉。

以网易云音乐为例。作为国内最大的原创音乐平台,音乐人数量上达到 10 万之多,也输出了不少优秀的年轻音乐人案例。 2019 年,音乐人隔壁老樊原创歌曲的年播放量达到 96 亿,目前其网易云音乐粉丝数高达 670 万;花粥歌曲年播放量达 62 亿,粉丝数达 573 万。而沈以诚、徐秉龙、颜人中、房东的猫、枯木逢春、福克斯等音乐人的作品播放量同样达到十亿甚至数十亿,进入成为平台上的知名音乐人。

爆款歌曲维度来看,网易云音乐也体现出了强大的推歌能力。据悉,仅 2019 年,隔壁老樊单曲《我曾》播放量就达到 16 亿,柏松《世间美好与你环环相扣》播放量达 13 亿,颜人中《晚安》播放量同样达 10 亿。此外,《归去来兮》《失眠飞行》《孤身》《这一生关于你的风景》《山楂树之恋》《写给黄淮》《大田后生仔》等多首原创歌曲去年一年的播放量也达到数亿,成为全网热门作品。

值得注意的是,这里面其实有不少歌曲,都是网易云音乐特别企划中挖掘出的潜力作品。这些歌曲也从单一平台向全网走红,走进了大街小巷。

从这个角度看,虽然传统唱片公司在专业制作、宣传、版权等方面的把关有所减少,但音乐工业力的加速下沉能够最大化地调动音乐人尤其是年轻一代的音乐人加入到创作中。而有下沉必然也会有升级,大浪淘沙后精品自然会浮现出来,这对于产业的复苏无疑是利远大于弊的。

从孵化到出圈,

音乐社区的生态价值

在谈论音乐工业力下沉时,如何帮助音乐人从业余走向专业化甚至出圈,同时也持续提高作品质量,则是各大音乐平台需要自觉去思考解决的。

从 2015 年以来,音乐平台、唱片公司、运营商等各方都密集加入到扶持音乐人的阵营。而在近期,网易云音乐的"云梯计划2020"更是宣布要一年给原创音乐人 1 亿元奖励金,并且新增千亿实际播放量扶持,都以大手笔带来了原创音乐的新红利。

但事实上,音乐作为一种可以被反复消费的短内容,要激活其价值,除了真金白银的补贴扶持,要实现音乐在生产、传播、变现上的价值最大化,更重要的是音乐人、内容和粉丝之间的连接能力。而就目前来看,自上线之初就主打音乐社区的网易云音乐,在这方面已经呈现出了完善社区的生态优势。

一般来说,社区的运转离开不内容生产者、优质内容和内容消费者三个方面。内容生产者通过发布内容获得社交回报和自我认同,内容消费者通过消费内容获得满足感和体验感,而平台要做的就是不断提升内容生产质量和内容分发效率,以保持社区的持续高效运转。

从生产端来看,除了入驻和发布的低门槛,网易云音乐还推出了系列扶持计划,帮助不同阶段的音乐人成长。从 2016 年网易云音乐发起的原创音乐人扶持计划"石头计划"、 2018 年网易云音乐启动内容创作者扶持计划"云梯计划",以及针对潜力音乐新声的"新声音量计划"、致力挖掘词曲作者的"星辰集·词曲创作大赛"、国内首个大型原创音乐人年度盛典"硬地围炉夜"、原创音乐专业榜单"硬地原创音乐榜 "等,覆盖创作、传播、创收全流程,保证了优质内容的持续输出。

2019 年,网易云音乐还推出了"星辰集""回声不息""国风堂""霓虹歌舞厅""石头计划3·摇滚季" 5 项特别企划合辑,既提升了原创音乐的制作水准,也在传播上起到明显助推作用。数据显示,这 5 项企划合辑所收录的 67 首原创歌曲播放量共计超 40 亿。

从消费端来看,平台上以动态、评论、话题讨论、歌单制作分享、同好交流等形式构建的社区生态,不但沉淀了音乐人和音乐爱好者的社群关系,也进一步反哺了平台在内容分发和商业变现上的潜力。

一方面,用户在音乐社区的自发传播往往能推升新歌、老歌的热度,随着音乐社区规模的扩大,其对音乐传播作用将明显加强,利于长尾歌曲的传播,增加爆款出现的概率;另一方面,基于用户对于平台的高度认同和情感依赖,用户粘性和平台忠诚度更高,商业付费能力也更强。

在这个背景下,音乐平台凭借在产业上下游的连接能力,既能帮助不同类型的音乐人找到自己的潜在受众,为其成长提供了孵化成长的条件,实现从 0 到 1 的进阶;也能在完成初步积累的时候,借助平台的力量放大自身价值,为音乐人提供出圈的可能,实现从 1 到 100 的跃升。

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