短内容、付费阅读接踵而来,微信里会出现下一个“李子柒”么?

声明:本文来自于微信公众号晓程序观察(ID:yinghoo-tech),作者:HENG,授权站长之家转载发布。

对于微信公众号,张小龙是一直有“遗憾”的。

这种遗憾不仅来自于“一不小心把它做成以文章为内容的载体,使得其他的短内容形式没有更好的呈现出来”。更重要的一点在于,张小龙认为“公众号本身并不全是为媒体准备的,公众平台的原始想法是成为一种基于连接品牌和订阅用户的群发工具”。

在今年的微信公开课中,张小龙提到,微信的短内容近期将会和大家见面。但比短内容提前到来的,是极具挑战与争议的——微信公众号「付费阅读」。

昨天,微信公众号「付费阅读」功能,正式开始内测。不少人感叹“这个时隔多年的承诺,终于来了”!

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内测的付费功能

进击的内容生态

目前,「付费阅读」处于“灰测”阶段,满足以下条件的订阅号有可能被灰测到:

  • 注册超过 3 个月;

  • 近 3 个月内无严重违规记录;

  • 已发表至少 3 篇原创文章。

虽然门槛不高,但想要被灰度测试到,可要看运气了!

根据晓程序观察(yinghoo-tech)的了解,付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰测,微信表示后续将陆续为更多帐号提供该能力,以企业为主体的同仁们在等等吧!成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。

1、运营者:内测靠运气,运营靠实力!

在申请付费功能后,运营者可公众号后台编辑器底部的“图文类型”里选择“付费图文”,根据指引设置文章可试读的比例,以及购买定价,不过定价区间只能在1~ 208 元里的 35 个价格档位之内选择合适的定价,运营者不能够自定义价格。

需要运营者注意的是,内容群发后,文章价格、试读比例、前言等参数及设置均不可修改。

付费文章虽然可以自行删除,但若因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷,平台会视情况进行相关处罚。

2016 年,当时轰动一时的“罗一笑”白血病捐款事件,被爆出作者只是在“卖惨”来骗取网友的同情心和金钱,随即,微信平台便冻结了这几十万的善款,并对作者进行了封禁处罚,可见运营者不要用内容去欺瞒用户,如果一旦用户投诉,将会给予严重的处罚,运营还是得靠实力啊!

目前,订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买,安卓用户可以直接使用微信支付付款,iOS端则需要通过苹果IAP支付,这种付费模式其实就是“虚拟支付”。

对此,微信官方也进行了回复:依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定,微信需要先与苹果公司结算,其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。安卓端款项暂无渠道成本,每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

2、用户:付费内容禁止分享却能截图?

其次,对于用户来说,知识付费虽不陌生,但对于微信公众号中的付费文章,还是充满了很多想象。

在用户购买后,通过订阅号列表右上角“…”进入“我的付费内容”,可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。

在灰测阶段,仅对单篇文章提供「付费阅读」能力,付费内容不支持赞赏、转发、插入广告等动作。目前在微信公众平台中,无论是以什么样的渠道获得文章,用户都需要付“全款”。

但是,晓程序观察(yinghoo-tech)一番测试后发现,付费内容可以截屏“分享”。“如果把截屏的内容再用OCR转成文字,传播出去应该分分钟吧,一人付费,全家不饿!”有网友向我们打趣到。

对此,微博问答则有个更“巧”的解决方案,一人付费后分享给其他用户,只需要花 1 块钱就可以获得付费内容。 1 块钱的低成本能在一定程度上省去了用户截图分享的时间,平台也能够因此赚到钱。

不过,条件诸多的「付费阅读」,正反应了微信对每个新能力的重视。微信认为,「付费阅读」是对好创作者的“回馈”,微信平台正努力为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。

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