张一鸣新推「音乐帮」,社交和抖音版权一箭双雕?

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声明:本文来自于微信公众号  Tech星球(ID:tech618) ,作者: 王琳 ,授权站长之家转载发布。

音乐版权和社交,张一鸣的两块「心病」。

Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品。据悉,该产品由北京微字节网络科技有限公司研发,该公司为字节跳动100%控股。目前,音乐帮上线了 26 首歌曲,QQ音乐显示,这 26 首歌曲的版权均属于抖音。

在一位接近字节跳动的人士看来,字节此举有两个目的:其一,通过平台扶持音乐人的创作和发布,来获得更多音乐版权;其二,加强音乐帮的社交属性,与网易云音乐一样都有音乐社交梦。

目前,腾讯音乐娱乐集团(TME)是中国音乐市场的绝对统治者,微信又是社交的头号玩家。试图将网易云音乐打造成社交平台的丁磊并没有激起多大水花,子弹短信、来往这样的社交产品也往往昙花一现。如此来看,字节跳动推出“音乐帮”算得上兵行险招。

但字节跳动不得不这么做。一方面,字节跳动对社交领域虎视眈眈,先后推出飞聊和多闪;另一方面,版权从某种角度上来说是抖音发展的掣肘,字节跳动一直通过种种方式来获得版权支持。

因此,即便前路坎坷,这都是张一鸣不可能放弃的领域。

“音乐帮”还只是雏形

Tech星球注意到,在“音乐帮”官网首页右侧位置,竖直排列着字节跳动旗下三款产品:懂车帝、住小帮、巨量引擎的超链接。

一位长期关注字节跳动的人士表示,该网页属于“住小帮”(字节跳动前期研发的居家APP,原名为生活始末),等到 10 月份自己再去看时,就改成了“音乐帮”。 

同时,音乐帮官网主页的logo与住小帮的logo存在一定的相似之处,如左上角均有一个字体和格式完全相同的“住”字,slogan也大同小异,前者为“用心听 舒心唱”,后者为“省心装  舒心住”。

一位程序员告诉Tech星球(微信ID:tech618),APP上线之前,一般都需要有一个网页,字节跳动没有重新搭建一个网页,而是在原来住小帮的基础上修改,大概率只是为了赶时间测试。

目前,APP store和安卓市场均未上线该产品。一位解析了“音乐帮”代码的产品经理告诉Tech星球,音乐帮目前只是雏形,其隐藏在代码中的slogan是:在音乐帮,听潮流音乐,交同道朋友。只是目前该slogan还并未显示在网页上。

目前,音乐榜的产品形态还非常简单,仅有发现音乐和歌曲分类以及歌曲排行三大类。曲库也仅有 26 首歌曲,这 26 首歌曲都属于抖音上流行热门歌曲。预计音乐帮正式上线后,产品形态会大不同。

抖音的音乐版权困境

即将上线的“音乐帮”背后,是字节跳动对于音乐版权的焦虑。

抖音的走红,某种程度上和其背后的抖音神曲脱不开关系,但这些歌曲的源头并非出自抖音,而是隶属于全球三大唱片公司为首的海外音乐公司。抖音要想使用这些国外音乐,则必须拿到索尼、华纳和环球三大唱片的版权授予,否则就将面临诉讼和声讨。

因此, 2017 年 11 月,字节跳动全资收购musical.ly,除了去海外扩张,另一个重要的目的便是版权价值。借助这场收购,抖音赢得了足足 1 年的音乐版权使用时间,而其本身也在这一年内迅速扩张。

如今,版权到期,抖音和音乐公司展开了激烈的拉锯战。据了解,由于抖音的巨大成功,唱片公司希望字节跳动向他们支付数亿美元的保证金,而字节跳动全球音乐业务发展负责人Todd Scheffin则公开表示,公司并不愿意支付更高额的版税。

事实上,字节跳动在尽可能地通过多种渠道获得版权支持。

首先,是外部渠道,通过与摩登天空、日本唱片公司Avex达成的合作来获得音乐作品。

其次,是内部创作,无论是今年 1 月上线“看见音乐计划”(旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人),还是 7 月收购人工智能创作音乐的公司Jukedeck(用户设定类型、曲风和时长后便可生成视频配乐),都是为了获得更多的音乐素材。

目前来看,腾讯TME是中国音乐市场的绝对统治者,因此,腾讯微视可以免受版权困扰。而这恰恰是抖音、西瓜视频、火山视频均不具备的资源。

回到音乐帮,不难发现,其上线的 26 首歌曲均来自抖音独立音乐人扶持计划,而通过QQ音乐可以看到,这些歌曲的版权均属于抖音。

因此,一位业内人士向Tech星球(微信ID:tech618)分析称,音乐帮的推出,是为了缓解字节跳动在版权方面面临的困境,字节跳动希望扶持和孵化音乐人来获得版权支持。

音乐社交的尝试

通过音乐帮的slogan“音乐帮,听潮流音乐,交同道朋友”不难看出,未来音乐帮可能搭建成类似于网易云音乐这样的社交产品。

网易云音乐最初的成功,与其独创的“歌单模式”俘获大批忠实粉丝息息相关。一直以来,丁磊也希望网易云音乐跳出音乐播放器的身份,做富有互动性质的移动音乐社区。

去年底,网易云音乐曾推出“因乐交友”小程序,今年年初,网易云音乐在年度歌单中放置了“彩蛋”——社交匹配,不过都没有激起多大水花。

抛开音乐,仅仅是社交产品,字节跳动在半年之内依次推出多闪和飞聊,足见其在社交方面的野心,但多闪和飞聊的发展都不容乐观。

Tech星球查阅移动应用统计数据发现,多闪下载量峰值出现在上线后的 1 月 27 日- 2 月 4 日期间,数值在 46 万左右波动, 2 月 4 日和 2 月 15 日是两个拐点,在此之后的下载量呈现急剧下降的态势。

同时,根据七麦数据,上线以后飞聊的下载量和搜索指数趋势,都呈现明显的持续下降的趋势。 10 月 26 日,飞聊的下载量只有816,而微信有146648。 7 月 12 日,飞聊还曾在苹果应用商店遭遇下架风波。

而其他社交产品也和多闪、飞聊一样有着相似的命运。

去年 8 月,子弹短信上线, 10 天内总激活用户超 400 万,而三个月后,其日活便只剩 10 多万。为留住用户,今年 1 月,子弹短信更名聊天宝,走趣头条模式发力下沉市场,不料, 3 月 5 日,聊天宝团队就解散了。

今年 1 月,马桶MT上线,主打匿名限时群聊。一发布便经历了内容涉嫌违法信息、微信封杀、下载链接被ios应用商店下架、官网清空等重创,5 月 1 日,马桶MT更新,且名称变更为“好记”,定位转变为互动式内容电商平台。

这些社交产品往往昙花一现,因此业内调侃,使用所有社交产品的最后一句对话,往往都是“来,我们加个微信吧。”

摆在所有社交产品面前的是微信这个庞然大物。“音乐帮”押注的音乐社交,将会是一场用完即走的狂欢,还是拯救孤独的良药?定论为时尚早。

不过,可以确定的是,社交和音乐版权,是字节跳动的两块“心病”,也是张一鸣不可能退出的战场。

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